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从中国制造到中国创造 中国家具业亟需自主品牌

2008-08-07 10:48 作者:管理员 | 来源:网络收集 | 点击: | 我要评论

导读:2007年我国家具产品出口额首次突破200亿美元大关,达到232.68亿美元,同比增长34.95%。继2006年后再次成为第一出口大国,也是世界家具生产大国。毫无疑问,这是中国家具业在中国经济快速发展、并正努力成为世界经济大国这样的大背景下取得的成绩。然而,我们也必须清醒地......
  2007年我国家具产品出口额首次突破200亿美元大关,达到232.68亿美元,同比增长34.95%。继2006年后再次成为第一出口大国,也是世界家具生产大国。

  毫无疑问,这是中国家具业在中国经济快速发展、并正努力成为世界经济大国这样的大背景下取得的成绩。然而,我们也必须清醒地认识到,中国家具在经过二十年的快速发展后,近年来,随着国家推出一系列宏观调控政策、原材料不足、劳动力成本上涨、以及以欧美等国为首对中国出口商品的反倾销等因素,中国家具业正面临着一场残酷的挑战:行业洗牌在所难免。


  从“恶性竞争”到“良性竞争”


  众所周知,中国家具的快速发展主要是以量的扩张为基础,人口众多成就庞大的消费市场,又因为目前市场上仍然是以中、低档的家具产品为主,不少家具企业、特别是一些小企业为了从市场中分得一杯羹,纷纷各出奇招,展开市场攻略。敢于竞争毕竟是好事,问题是在这些众多的中小家具企业之间出现了不少违背市场游戏规则的“恶性竞争”,就非常不利于家具市场的健康发展了。


  如一些生产设备落后、资金不足的企业,为了降低成本,不负责任地大量使用劣质或不符合标准的原材料,导致家具质量问题一直是居民投诉的热点问题,其投诉量连续多年位居投诉排行榜前列,其中,最突出的、也是最引人注目的就是“甲醛超标”问题。家具产品质量的良莠不齐,使家具行业正面临前所未有的公众信誉危机。


  像其它发展中的行业一样,家具产品“抄袭”之风盛行,相互模仿,也是目前中国家具业的通病之一,严重有损家具市场的健康发展。特别是某种样式的产品卖得好,很快就会被别人仿冒,如国内某品牌家具营销总监就提到,他们刚在展会上推出一款新设计的产品,时间相隔仅仅一个月左右,他们就发现市场上涌现出大量同款式的仿冒产品,而且仿冒产品价格比他们的正货低了很多。对受害企业来说,不但造成了经济的直接损失,更重要的是因为仿冒产品质量无法得到保证,必然使消费者对正货产品产生负面的影响。


  此外,还有部分厂家甚至通过伪造假冒的环保产品或绿色产品证书,企图通过假冒的标签、标识给人以“产品是信得过”的感觉,欺骗消费者。家具市场的鱼龙混杂,如果没有得到有效的整治,最终必然导致家具市场竞争的进一步恶化。


  上述问题仅是目前中国家具市场在恶性竞争下暴露出的“冰山一角”。为此,业界有不少有识之士指出,中国家具业要得到健康、稳步的发展,一是必须尽快制定行业标准,并严格执行家具市场准入制度,为消费者的利益提供保护;二是提高对家具产品和市场的监管力度,加强对品牌开发和知识产权的保护,对“抄袭”、仿冒等严重破坏、扰乱家具市场竞争的企业给予从严从重处罚,最大限度地保障家具市场竞争得到健康、有序的发展;也是促使中国家具行业加速洗牌的积极意义所在。


  从“中国制造”到“中国创造”


  据不完全统计,目前中国家具行业最少有5万多家企业,从数量上说可谓不少,遗憾的是,我们却不难发现,竟然几乎没有一家企业可以占领这个行业1%以上的市场份额,更没有像家电行业一样出现家具寡头企业,让广大消费者随时都可以叫得上几个家具品牌名称。对于一个年生产总值达到2800亿元 (据2006年底数据)、出口达到232.68亿美元(据2008年2月18日,中国轻工工艺品进出口商会提供)大关的家具大国来说,既是不可思义的、也是中国家具业发展的悲哀。


  要知道,之所中国家具至今还没有出现寡头企业,主要原因之一,就是众多中国家具企业严重缺少树立品牌的意识,正所谓“没有意识就没有思路,没有思路就没有出路”,品牌意识观念的淡薄,必然使企业在产品生产的过程中,更多地停留地在产品加工的基础上,这样生产出来的产品那怕是做工最精细、漂亮,由于没有属于自己的知识产权,纵使贴上了“中国制造”的标签,仍然难以为市场的推广提高竞争力。


  品牌是企业发展的原动力和名片,企业要做强做大,首先必须要注重品牌的树立和创造,走自有品牌之路,舍得重金从国内外聘请具有高、尖端技术的家具设计人才。企业有了自己的品牌后,加上现代化的生产设备和工艺制作,只要原材料得到保证,生产出来的家具产品质量自然就有保证,品牌、质量都上来了,产品成本也降下来了,产品就有了强大的市场竞争力,并逐渐扩大市场的占有份额;相反,在激烈的市场竞争下,一些中、小型的家具企业则因为产品缺乏创新、质量难以保证、信誉度不高等,肯定会相继被迫淘汰、退出市场。


  可见,中国家具在面对出口门槛提高、内销竞争激烈的情况下,只有不断练好内功,尤其是要加大力度,从过去以产品加工为主的“中国制造”、转变为具有自主品牌的“中国创造”的研发,才能更好地促进中国家具企业的发展和壮大。







责任编辑:李俊杰
(责任编辑:admin)
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